Eksekutif Google punya bersikeras selama berbulan-bulan bahwa perusahaan tidak memiliki rencana segera untuk memasang iklan di Gemini. Namun dalam sebuah wawancara dengan WIRED, wakil presiden senior bidang pengetahuan dan informasi Google, Nick Fox, mengatakan bahwa raksasa teknologi tersebut “tidak mengesampingkan hal tersebut.”
“Saya berharap pembelajaran yang kami peroleh dari iklan dalam Mode AI kemungkinan besar akan diterapkan pada apa yang mungkin ingin kami lakukan di aplikasi Gemini di masa mendatang,” kata Fox. “Aneh untuk mengatakannya, namun penelitian kami menunjukkan bahwa pengguna sebenarnya menyukai iklan dalam konteks Penelusuran. Seiring waktu, kami akan mencari tahu apa yang masuk akal dalam aplikasi Gemini.”
Google telah menghabiskan setahun terakhir berlomba untuk mengejar OpenAI di pasar chatbot AI. Upayanya tampaknya membuahkan hasil. Gemini sekarang memiliki lebih dari 750 juta pengguna aktif bulanan, dibandingkan dengan 350 juta seperti yang terjadi pada bulan Maret tahun lalu (OpenAI tidak merilis nomor pengguna aktif bulanan, namun nomor pengguna aktif mingguannya merilisnya 900 juta).
Sekarang, pertanyaan bagi kedua perusahaan adalah bagaimana cara menghasilkan uang dari pengguna gratis. Pada bulan Januari, OpenAI mengumumkan hal itu mulai menguji iklan pada tingkat gratis ChatGPT di Amerika Serikat. Tentu saja, hal ini menimbulkan pertanyaan kapan Google—yang menjalankan bisnis periklanan online terbesar—akan melakukan hal yang sama.
CEO Google DeepMind Demis Hassabis mencoba menghentikan spekulasi tersebut, dan mengatakan kepada wartawan di Davos pada minggu berikutnya bahwa perusahaan tersebut tidak melakukan hal tersebut. “ada rencana” untuk memasang iklan di Gemini.
Sebaliknya, Google sedang menguji iklan dalam Mode AI, produk Penelusuran yang didukung oleh Gemini.
“Kami memiliki lingkungan dengan Mode AI tempat kami dapat bereksperimen [with ads],” kata Fox. Dia mencatat bahwa bisnis Google berjalan cukup baik akhir-akhir ini—2025 adalah tahun pertama perusahaan tersebut menghasilkan lebih dari $400 miliar dalam hal pendapatan—jadi tidak perlu terburu-buru memonetisasi Gemini. Hal ini menempatkan Google pada keunggulan dibandingkan OpenAI. Pembuat ChatGPT dilaporkan bertujuan untuk menggandakannya pendapatan $30 miliar pada tahun 2026dengan sebagian besar pertumbuhan diperkirakan berasal dari ChatGPT.
Anthropic mengambil jalan sebaliknya, menjalankan iklan Super Bowl bulan lalu yang menyoroti potensi dampak buruk iklan di AI. Hal ini memicu perbincangan yang lebih luas tentang bagaimana industri AI dapat menampilkan iklan dengan cara yang bermanfaat dan menjaga privasi orang. Pada bulan Februari, para eksekutif Perplexity mengatakan mereka akan melakukannya berhenti bereksperimen dengan iklan di AI-nyasebagian karena dampaknya terhadap kepercayaan pengguna.
Satu pertanyaan terbuka untuk Google adalah bagaimana iklan akan berinteraksi Kecerdasan Pribadisebuah fitur yang diluncurkan perusahaan pada bulan Januari, yang memungkinkan Gemini mereferensikan Gmail, Foto, dan Kalender pengguna untuk menghasilkan respons kontekstual. Fox mengatakan bahwa “TBD” adalah apakah Kecerdasan Pribadi akan masuk ke dalam Penelusuran tradisional, namun ia mencatat bahwa personalisasi Penelusuran telah lama menjadi “cawan suci” miliknya.
Wawancara ini telah diedit untuk kejelasan dan panjangnya.
WIRED: Nick, ada banyak kekhawatiran beberapa tahun yang lalu bahwa AI akan mengkanibalisasi Google, namun bisnis ini terus berjalan lebih baik dari sebelumnya. Bagaimana AI mengubah bisnis iklan Google?
Nick Rubah: Di sisi iklan, ada tiga bagian berbeda. Pertama adalah meningkatkan kualitas iklan inti. Untuk setiap iklan, kami membuat prediksi tentang seberapa baik kinerja iklan tersebut pada kueri. Akankah pengguna mengkliknya? Apakah pengguna cenderung berkonversi? Ternyata, model AI mampu melakukan prediksi tersebut dengan lebih baik. Menurut saya, itulah cara terbesar Gemini meningkatkan iklan kami.
Kedua adalah alat pengiklan. Jika bisnis Anda kecil, Anda tidak memikirkan semua pertanyaan yang akan diketik orang. AI sangat hebat dalam menentukan kata kunci mana yang akan digunakan, materi iklan apa yang optimal, dan menghasilkan semua itu.
Bagian ketiga adalah yang paling baru: iklan dalam pengalaman baru. Filosofi umum yang kami miliki adalah membangun produk konsumen yang hebat, lalu memikirkan monetisasi. Karena bisnis ini sangat kuat dan sehat, itulah kemewahan yang kami miliki.
Apa yang telah Anda pelajari dari eksperimen seputar iklan dalam Mode AI?
Iklan selalu terpisah dari hasil organik dan diberi label dengan jelas. Jika menurut kami iklan apa pun tidak relevan, kami tidak menampilkan iklan apa pun. Mungkin prinsip terbesarnya adalah iklan harus bermanfaat.
Apa [ads in AI Mode] telah menunjukkan sebagian besar hal-hal intuitif. Jika relevan, pengguna akan mengkliknya. Jika tidak, mereka tidak akan melakukannya.
Di Davos, Demis Hassabis mengatakan Google tidak berencana menghadirkan iklan ke Gemini. Bagaimana pendapat Anda tentang hal itu sekarang?
Alasan kami berfokus pada iklan dalam Mode AI dan Ikhtisar AI adalah karena kami melihatnya sebagai perpanjangan dari pengalaman Penelusuran. Ini adalah tempat paling alami bagi kami untuk melakukan eksperimen awal.
Saya berharap pembelajaran yang kami peroleh dari iklan dalam Mode AI kemungkinan besar akan terbawa ke apa yang mungkin ingin kami lakukan di aplikasi Gemini nantinya. Kami bisa mendapatkan semua pembelajaran tersebut dalam konteks dan konstruksi yang sudah diketahui pengguna tentang iklan. Ini adalah hal yang aneh untuk dikatakan, namun penelitian kami menunjukkan bahwa pengguna sebenarnya menyukai iklan dalam konteks Penelusuran. Seiring waktu, kami akan mencari tahu apa yang masuk akal di aplikasi Gemini.
Jadi kalian tidak sepenuhnya mengesampingkan iklan di Gemini?
Tidak, kami tidak mengesampingkan mereka. Ini bukan hal yang selama ini kami fokuskan.
Gemini adalah produk yang sangat besar sekarang—berkembang cukup cepat. OpenAI sudah mencoba iklan di ChatGPT. Apa yang membuatmu berpikir Gemini belum siap beriklan?
Kami sangat senang dengan pertumbuhannya. Menurut saya ini lebih merupakan pertanyaan penentuan prioritas—bidang apa yang tepat untuk menjadi fokus saat ini?
Apakah menurut Anda OpenAI memperkenalkan iklan terlalu dini?
Sulit bagiku untuk mengatakannya. Saya pikir itu akan sangat bergantung pada bagaimana mereka melakukannya. Apa yang kami lihat adalah ketika kami menampilkan iklan dengan benar, hal ini akan meningkatkan pengalaman produk. Namun hal yang paling penting adalah melakukannya dengan benar, dan itu berarti relevansi, kualitas, dan tidak menempatkan iklan di tempat yang tidak diinginkan pengguna untuk melihat iklan.
Itu sulit dilakukan. Kami memiliki lebih dari 20 tahun pengalaman mempelajari cara melakukan hal itu. Ini bukan soal waktu, melainkan soal melakukannya dengan benar, dan dengan cara yang menghormati pengguna.
Google baru-baru ini meluncurkan Personal Intelligence dalam Mode Gemini dan AI. Saya membayangkan pengiklan ingin sekali mendapatkan data tersebut. Bagaimana pendapat Anda tentang hal itu?
Kecerdasan Pribadi sangat berguna. Misalnya, saya sedang bermain ski dan tidak dapat melihat dengan baik melalui kacamata saya—saat itu cuacanya mendung. Saya mengajukan pertanyaan yang tidak jelas kepada AI Mode tentang lensa apa yang saya perlukan untuk kondisi tersebut. Dari email saya, saya dapat mengetahui di resor mana saya menginap, di gunung mana saya akan bermain ski, dan bagaimana cuacanya. Ia juga menarik tanda terima yang diberikan istri saya untuk kacamata saya—ternyata dia membelikan saya lensa tambahan. Ini seperti sihir halus.
Dari sudut pandang periklanan, saat ini tidak ada iklan di aplikasi Gemini. Dalam Mode AI, kami masih mengerjakannya. Kami tidak menjual data kepada pengiklan. Semua hal ini masih sangat baru, namun mungkin yang akan kita cari tahu adalah bagaimana memastikan bahwa iklan dapat ditargetkan dan relevan dengan konteks kueri. Mungkin dalam hal ini bisa mengetahui merek kacamata tertentu.
Kita perlu mencari tahu bagaimana penargetan iklan bisa konsisten dengan respons organik dan memastikan semuanya cocok satu sama lain. Namun kami akan memastikan bahwa informasi pribadi Anda tetap bersifat pribadi dan tidak dibagikan kepada pengiklan.
Saya kira Anda melihat iklan Super Bowl Anthropic tentang iklan di AI. Apa reaksi Anda terhadapnya?
Menurutku iklannya lucu. Dari sudut pandang kami, iklan di Penelusuran telah bekerja dengan sangat baik selama lebih dari 20 tahun. Hal ini tidak mengubah keyakinan kami bahwa kami dapat membuat iklan yang sangat berguna dan relevan dalam konteks penelusuran AI.
Pencarian memiliki banyak AI di dalamnya saat ini. Kemana tujuannya?
Visi luas Penelusuran adalah Anda bisa menanyakan apa saja. Jika Anda dapat menanyakan semua pertanyaan di kepala Anda, Anda mungkin akan mengunjungi lebih banyak halaman web, dan mungkin membeli lebih banyak produk.
Menurut saya personalisasi, selama bertahun-tahun, telah menjadi cawan suci Penelusuran, namun kami tidak pernah benar-benar menemukan jawabannya. Bagi saya, peluncuran Personal Intelligence benar-benar membawa perubahan besar dalam hal Penelusuran menjadi lebih bermanfaat. Anda akan melihat kami mendorong hal tersebut sedikit demi sedikit.
Apakah maksud Anda Kecerdasan Pribadi akan menjadi bagian yang lebih besar dari Mode AI, atau Penelusuran secara umum?
Sejauh ini, kami telah membawanya ke Mode AI. Kami menganggap Mode AI dan Ikhtisar AI semakin satu dan sama. Bagian inti dari cara kami mengembangkan Penelusuran adalah agar Penelusuran menjadi lebih lancar. Pengguna cukup mengajukan pertanyaan apa pun ke Penelusuran dan kami akan menunjukkan jawaban yang paling berguna kepada Anda. Itu mungkin tautan navigasi ke halaman web. Ini mungkin kumpulan artikel berita. Ini mungkin merupakan respons AI.
Semua hal tersebut bersatu, dan itulah cara yang masuk akal untuk memikirkan bagaimana Kecerdasan Pribadi juga akan berkembang.
Apakah Anda mengharapkan semua produk ini—Mode AI, Ikhtisar AI, Gemini, dan Penelusuran—menjadi satu kesatuan pada suatu saat?
Hal ini bergantung pada bagaimana penggunaan berkembang. Saat ini, cara kita berpikir tentang hal ini adalah Pencarian menjadi pencarian AI, dan aplikasi Gemini adalah asisten pribadi Anda. Area-area tersebut pastinya saling tumpang tindih.
Dalam konteks Penelusuran, pengguna tidak perlu terlalu memikirkan apa itu Penelusuran tradisional, apa itu Ikhtisar AI, apa itu Mode AI— yang seharusnya benar-benar menyatu dalam pengalaman Penelusuran yang mulus dan holistik. Itulah arah yang kita tuju.
Jika Kecerdasan Pribadi lebih banyak dimasukkan ke dalam Penelusuran, itu berarti penelusuran orang-orang dapat dipengaruhi oleh email, foto, dan semua hal lainnya. Bagaimana kalian mempersiapkan perubahan itu?
Satu hal yang sudah jelas tentang Kecerdasan Pribadi adalah bahwa ia ikut serta. Kami tidak ingin orang-orang terkejut. Menurut kami Kecerdasan Pribadi sangat membantu dan ingin banyak pengguna menggunakannya, namun jika pengguna merasa tidak nyaman, mereka tidak perlu melakukannya. Ini bukan sesuatu yang dilakukan terhadap pengguna, namun ini adalah sesuatu yang dipilih oleh pengguna.
Dari segi caranya [Personal Intelligence] terhubung kembali ke Penelusuran tradisional, menurut saya itulah TBD—kami tidak akan melakukan hal tersebut dengan cara yang tidak nyaman bagi pengguna, dan kami mungkin tidak akan pernah melakukannya—namun hal ini didasarkan pada perkembangan teknologi, perkembangan kasus penggunaan, dan apakah pengguna menginginkannya.
