Apakah fitur perangkat lunak ada jika kodenya telah diterapkan ke perangkat jutaan orang namun mereka belum dapat menggunakannya? Tidak jika Anda bekerja di Meta.
Para eksekutif perusahaan telah menghabiskan beberapa minggu terakhir membuat argumen semantik tentang NameTag, yang sedang dalam pengembangan pengenalan wajah sistem yang dibangun Meta kacamata pintarnya. Akibat yang tidak bisa dihindari adalah kebingungan, tapi hal itu cukup mudah untuk diselesaikan.
Pada tanggal 4 Juni, KABEL melaporkan bahwa Meta menyertakan kode yang kuat—tetapi tidak aktif—untuk NameTag di Meta AI, aplikasi pendamping untuk kacamata Meta Ray-Ban yang telah diunduh puluhan juta kali. Menanggapi cerita kami, Andy Stone, wakil presiden komunikasi Meta, menanggapinya dengan menulis pada X“Ada satu hal: Laporan Wired Meta tidak menjawab beberapa pertanyaan tentang cara kerjanya. Bagaimana kami bisa? Fitur ini tidak ada!” Meta menghapus kode NameTag dari Meta AI keesokan harinya.
Menurut analisis WIRED terhadap aplikasi Meta AI, kode untuk NameTag muncul di aplikasi pada awal Januari. Pada pertengahan bulan Februari, Waktu New York melaporkan bahwa Meta sedang mengerjakan pengenalan wajah NameTag. Pada bulan Mei, WIRED menemukan, komponen inti kode NameTag sudah ada di aplikasi MetaAI.
Apakah fitur tersebut ada sebelum Meta menghapus kodenya bergantung pada cara seseorang mendefinisikan “fitur” dan “ada”. Apapun posisinya, seorang peneliti bernama Buchodi meninjau kode atas permintaan WIREDdan dapat menggunakan sistem NameTag untuk mengenali foto wajah filsuf Michel Foucault, yang terkenal karena tulisannya tentang pengawasan sebagai instrumen kekuasaan.
Klaim bahwa Meta tidak memiliki cara untuk menjelaskan cara kerja fitur tersebut—atau bahkan akan berfungsi—semakin dilemahkan minggu lalu, ketika CTO Meta Andrew “Boz” Bosworth menjelaskannya secara mendetail di podcast.
Pada episode 8 Juli dari Hal Paling Menarik dalam AI, pembawa acara Nicholas Thompson—CEO The Atlantic dan mantan pemimpin redaksi WIRED—bertanya siapa yang akan diidentifikasi oleh NameTag selama bagian diskusi berlabel “Apa yang benar dan salah tentang NameTag.” Bosworth menjawab: “Seseorang yang Anda temui langsung berkacamata dan memperkenalkan diri—atau Anda berkata, ‘Oke, ini David, ingat orang ini.’ Hanya tersedia bagi Anda saat Anda mengenakan kacamata—ini adalah orang yang pernah Anda temui sebelumnya. Ini nama mereka. Mereka ada tepat di depan Anda… Itulah yang kami sebut fitur NameTags.”
Bosworth kemudian berkata tentang NameTag, “Jadi, ini adalah sesuatu yang, um—menurut saya akan menjadi fitur yang hebat.”
Menanggapi pertanyaan dari WIRED tentang kontradiksi yang tampak ini, Meta telah berulang kali menekankan sifat kondisional dari pernyataan Bosworth—bahwa ini “akan menjadi” fitur yang hebat, bukan fitur yang hebat, bukan fitur yang hebat. Juru bicara Ryan Daniels secara khusus menyoroti kata “akan”, mencetak tebal dan menggarisbawahinya, dalam pertukaran email dengan WIRED tentang keterputusan yang jelas antara klaim Stone bahwa NameTag tidak ada dan deskripsi Bosworth yang berdurasi beberapa menit tentang hal itu.
“Tidak ada kontradiksi. Boz mengatakan ini ‘akan’ menjadi fitur yang bagus, terutama untuk menjawab panggilan anggota komunitas tunanetra dan rabun untuk membantu mereka mengidentifikasi orang-orang yang pernah mereka temui atau ingin mereka ingat,” kata Daniels kepada WIRED dalam sebuah pernyataan. “Sementara kami sedang menjajaki hal ini, hal ini belum tersedia bagi konsumen saat ini. Kami pikir penting bagi masyarakat untuk memahami bahwa hal ini berbeda dari menghubungkan kacamata ke database pusat orang-orang di dunia, yang bukan merupakan kemampuan yang sedang kami bangun.”
Untuk lebih jelasnya, NameTag sudah ada sekitar enam minggu yang lalu. Meta telah membangun NameTag sejak awal tahun 2025—melisensikan perangkat lunak pengenalan wajah, menyusun jalur deteksi dan pencocokan penuh, dan menambahkannya ke puluhan juta ponsel yang menjalankan aplikasi tersebut, hingga WIRED melaporkannya. Meskipun tidak mungkin bagi orang untuk benar-benar menggunakannya tanpa alat khusus, analisis WIRED terhadap kode Meta AI, serta analisis dua pakar independen, menemukan sistem pengenalan wajah yang berfungsi secara teknis dalam aplikasi yang dimiliki jutaan orang di ponsel mereka. Sistem itu masih ada, jika kita menganggap diskusi Bosworth begitu saja.
Meski begitu, Meta bersikeras, dan terus bersikeras, bahwa hal itu tidak sepenuhnya benar, dan mereka menolak untuk menjelaskannya secara spesifik. Meskipun WIRED menyatakan dalam kalimat lengkap pertama artikel tanggal 4 Juni bahwa sistem NameTag “belum dirilis” dan mengulangi poin itu berulang kali, misalnya, klaim Stone pada X bahwa ceritanya membuat detail ini menjadi tidak jelas. “Ini lebih dari sekedar pemberitaan buruk, ini tidak jujur secara intelektual,” tulis Stone. “Umpan klik murni yang didorong oleh advokasi.” Bosworth menjawab ke postingan X Stone dengan menyebut laporan WIRED “sangat menyesatkan” dan “sama sekali tidak jujur.”
Meta tidak menjawab pertanyaan WIRED tentang apa yang diyakini para eksekutifnya menyesatkan atau tidak jujur tentang pelaporan NameTag kami.
Satu hal yang jelas penting bagi Meta: Bosworth menegaskan dalam percakapannya dengan Thompson bahwa NameTag tidak akan bergantung pada “database pusat”, meskipun baik Thompson maupun WIRED tidak mengklaim atau menyarankan hal itu. Sebaliknya, analisis WIRED terhadap aplikasi tersebut menemukan, sistem NameTag mengubah wajah yang ditangkap oleh kacamata Meta dan mengubahnya menjadi tanda tangan numerik unik yang umumnya dikenal sebagai “sidik wajah”. Cetakan wajah ini dapat dibandingkan dengan database wajah yang disimpan di perangkat pengguna yang diisi oleh server Meta.
Perbedaan antara database “pusat” dan jutaan database lokal (yaitu ponsel Anda dan ponsel saya) yang terhubung ke server Meta bukan hanya bersifat akademis. Seperti yang disebutkan Bosworth selama diskusinya dengan Thompson, beberapa undang-undang negara bagian, seperti Undang-Undang Privasi Informasi Biometrik (BERBUNYI) dalam Undang-Undang Penangkapan atau Penggunaan Pengenal Biometrik di Illinois dan Texas (KUBUS), membatasi kemampuan perusahaan untuk menerapkan teknologi pengenalan wajah secara publik, yang mengharuskan masyarakat untuk secara eksplisit menyetujui wajah mereka diambil oleh sistem pengenalan wajah, dan juga batasan lainnya.
Bosworth pasti tahu. Pada tahun 2019, Meta ditinggalkan fitur pengenalan wajah otomatis “Saran Tag” di Facebook setelah a penyelesaian $5 miliar dengan Komisi Perdagangan Federal mengenai masalah privasi, termasuk pengenalan wajah, dan sebelum a penyelesaian $650 juta dengan negara bagian Illinois mengenai Saran Tag secara khusus.
Dengan tetap melakukan pencocokan wajah di ponsel pengguna dibandingkan menanyakannya dari server pusat, Meta mungkin memposisikan dirinya untuk berargumen bahwa Meta mematuhi undang-undang biometrik negara bagian seperti BIPA dan CUBI, jika fitur tersebut diterapkan. Apakah desain umum tersebut dapat dipertahankan secara hukum masih diperdebatkan.
Pada tahun 2021, hakim federal membiarkan gugatan class action BIPA atas aplikasi Foto Apple dilanjutkan, dengan menyatakan bahwa sebuah perusahaan mungkin “memiliki” sidik jari yang disimpan di perangkat milik pengguna karena kepemilikan tidak memerlukan kontrol eksklusif; kasus tersebut telah disahkan sebagai gugatan kelompok pada bulan Juni 2026 dan kini menunggu keputusan atas beberapa mosi.
Namun pengadilan lain menyetujui pendekatan pada perangkat: Panel banding Illinois memutuskan pada tahun 2022 bahwa Apple tidak “memiliki” data ID Wajah yang hanya disimpan di perangkat pengguna, dan hakim federal menolak gugatan yang hampir serupa atas aplikasi foto Samsung pada tahun 2024 karena Samsung tidak pernah menerima atau mengakses data wajah yang dihasilkan perangkat lunaknya sendiri.
Garis pemisah dalam kasus ini bukanlah lokasi datanya, melainkan siapa yang mengendalikannya—apakah fitur tersebut opsional, apakah pengguna dapat menonaktifkannya, dan apakah perusahaan mampu menjangkau data tersebut.
Ketika WIRED bertanya kepada Meta pada bulan Juni apakah NameTag akan ikut serta dan bagaimana sistem mempertahankan cetakan wajah dan gambar yang dipotong, mereka menolak menjawab. Ketika ditanya tentang pertanyaan yang dianggap paling penting oleh pengadilan—apakah data pernah meninggalkan perangkat atau dapat dijangkau oleh siapa pun selain pengguna—hal tersebut tidak menjelaskan alasannya. melisensikan perangkat lunak pengenalan wajah pihak ketigakapan pengaturan tersebut dimulai, atau apakah pengaturan tersebut berlanjut.
Meta juga tidak menjawab pertanyaan WIRED minggu ini tentang mengapa perusahaan terus bersikeras, meskipun tidak ada yang mengatakan sebaliknya, bahwa teknologi pengenalan wajahnya tidak menggunakan database pusat.
Singkirkan semantiknya, dan fakta sederhananya adalah sebagai berikut: Meta telah merancang dan membangun sistem pengenalan wajah, pada satu titik menempatkannya di jutaan ponsel, dan tampaknya secara serius mempertimbangkan untuk mengaktifkannya, dan seorang eksekutif terkemuka telah menyanyikan pujiannya pada platform yang sangat publik. Apakah NameTag ada? Anda dapat memutuskan sendiri.
Pelaporan tambahan oleh Dell Cameron dan Dhruv Mehrotra.
