Fashion dan keberlanjutan kini menjadi dua hal yang semakin berjalan beriringan. Di tengah meningkatnya kesadaran akan pentingnya konsumsi yang lebih bertanggung jawab, Pomelo menghadirkan kampanye terbaru bertajuk “Share The Style”, sebuah inisiatif yang mengajak wanita Indonesia untuk berbagi pakaian pre-loved sekaligus berkontribusi terhadap lingkungan dan komunitas.
Sebagai brand fashion asal Thailand yang dikenal lewat estetika modern dan versatile untuk wanita Asia, Pomelo terus berkembang menjadi destinasi fashion omnichannel di Asia Tenggara sejak pertama kali berdiri pada 2013. Tidak hanya menghadirkan pengalaman belanja yang seamless melalui platform digital dan toko fisik, brand ini juga mulai memperluas percakapan tentang bagaimana fashion dapat memiliki dampak yang lebih bermakna.
Sebuah Gerakan untuk Memperpanjang Siklus Fashion
(Kampanye “Share The Style” dari Pomelo. Foto: Dok. Pomelo)
Lewat “Share The Style”, Pomelo mengajak pelanggan untuk membawa pakaian pre-loved mereka ke seluruh toko offline Pomelo di Indonesia. Sebagai bentuk apresiasi, pelanggan akan mendapatkan voucher senilai Rp50.000 untuk setiap partisipasi.
Namun kampanye ini tidak berhenti pada proses donasi semata. Seluruh pakaian yang terkumpul nantinya akan melalui tahap kurasi dan dibagi ke dalam tiga jalur utama: donasi, resell, dan daur ulang.
Item yang masih layak pakai akan disalurkan kepada masyarakat yang membutuhkan, sementara pakaian dengan kondisi sangat baik akan diberikan kesempatan kedua melalui penjualan kembali. Di sisi lain, item yang sudah tidak dapat digunakan akan diproses menjadi material baru melalui sistem daur ulang tekstil.
Melalui pendekatan ini, Pomelo ingin mengajak masyarakat melihat pakaian bukan sebagai sesuatu yang cepat berakhir, melainkan sebagai bagian dari siklus yang dapat terus berlanjut.
(Baca juga: 6 Rekomendasi Brand Tote Bag Wanita dengan Kualitas Terbaik)
Kolaborasi yang Menghubungkan Fashion dan Kepedulian
Untuk memastikan seluruh proses berjalan secara optimal, Pomelo bekerja sama dengan Cinta Laura Foundation dalam penyaluran donasi kepada berbagai yayasan sosial. Sementara pengelolaan item resell dan daur ulang dilakukan bersama Rantai Textile Lestari.
Kolaborasi ini memperlihatkan bagaimana industri fashion kini bergerak menuju pendekatan yang lebih kolaboratif, di mana gaya, komunitas, dan kepedulian lingkungan saling terhubung dalam satu ekosistem.
“Kami percaya bahwa fashion memiliki peran yang lebih besar dari sekadar gaya. Melalui ‘Share The Style’, kami mengajak masyarakat di Indonesia untuk tetap tampil percaya diri sambil berkontribusi dalam perjalanan menuju masa depan fashion yang lebih berkelanjutan. Setiap pakaian yang didonasikan membawa makna, sebagai bentuk dukungan nyata bagi mereka yang membutuhkan dan membuat langkah kecil menjadi dampak yang lebih besar,” ungkap Jessica Kiunnedy, Head of Marketing Pomelo Indonesia.
(Baca juga: Tren Sepatu Wanita Korea yang Wajib Kamu Ketahui Tahun Ini)
Dari Lemari Pakaian Menuju Dampak Nyata
(Decluttering pakaian. Foto: Dok. Freepik)
Di era ketika kesadaran terhadap lingkungan semakin menjadi perhatian, “Share The Style” hadir sebagai pengingat bahwa pilihan fashion sehari-hari juga dapat menjadi bentuk kontribusi nyata. Sebab setiap pakaian yang dibagikan tidak hanya memperpanjang usia sebuah item, tetapi juga membuka cerita baru bagi mereka yang menerimanya.
Melalui kampanye ini, Pomelo menghadirkan perspektif baru tentang fashion modern di mana gaya tidak hanya berbicara tentang penampilan, tetapi juga tentang nilai, kepedulian, dan dampak yang diciptakan di baliknya.
