lebih dari a dekade setelah memberikan jaminan pada Telepon Api yang suramAmazon mencoba ponsel cerdas ini untuk kedua kalinya. Reuters melaporkan bahwa unit Perangkat dan Layanan Amazon sedang mengerjakan ponsel cerdas—dijuluki Transformer—dengan milik Amazon Alexa+AI asisten dan belanja sebagai fokus utama pengalaman.
Detailnya tipis. Tidak jelas berapa harga smartphone ini, berapa banyak yang dikeluarkan Amazon untuk mengembangkan Transformer, dan sistem operasi apa yang akan dijalankannya. Belum ada kabar kapan akan diluncurkan, dan masih ada kemungkinan proyek tersebut akan dibatalkan sama sekali. Ketika dihubungi oleh WIRED, juru bicara Amazon mengatakan perusahaannya tidak mengomentari rumor dan spekulasi.
Amazon terkenal meluncurkan Fire Phone pada tahun 2014tetapi segera dihentikan karena ekosistem aplikasi yang terbatas dan penjualan yang buruk. Selain tampilan 3D yang menarik perhatian, ia juga memiliki sebuah aplikasi disebut Firefly yang memungkinkan Anda membeli sesuatu (dari Amazon.com, tentu saja) dengan mengarahkan kamera ke suatu objek.
Perusahaan dikabarkan akan meluncurkan a Tablet api tahun ini yang menjalankan sistem operasi Android Google untuk pertama kalinya, bukan Fire OS buatan Amazon, yang tidak memiliki akses asli ke Google Play Store yang populer. Langkah tersebut menunjukkan bahwa smartphone baru ini dapat menjalankan Android; namun, laporan Reuters menunjukkan bahwa Transformer mungkin memiliki antarmuka AI yang akan “menghilangkan kebutuhan akan toko aplikasi tradisional.”
UI Generatif
Ini bukan pembicaraan pertama tentang sistem operasi jenis baru atau a antarmuka pengguna generatif. Di Mobile World Congress 2024, perusahaan induk T-Mobile, Deutsche Telekom, unjuk gigi telepon konsep yang menghasilkan antarmuka saat Anda berbicara dengannya daripada mengandalkan aplikasi tradisional. Tidak ada CEO Carl Pei mengatakan kepada WIRED tahun lalu bahwa dia yakin ponsel cerdas di masa depan akan memiliki satu aplikasi, “yaitu OS.”
Perusahaan AI mengasah keterampilan agen chatbot mereka—di mana mereka dapat menyelesaikan tugas atas nama Anda—membawa kita selangkah lebih dekat pada kenyataan ini. Google baru-baru ini meluncurkan Otomatisasi Tugas di asisten Gemini-nya adalah Samsung Dan Ponsel pikselmemungkinkan pengguna meminta bot memesan Uber atau makanan dari aplikasi seperti DoorDash. OpenAI sedang bekerja dengan mantan desainer Apple Jony Ive pada perangkat baru yang ditenagai AI yang dirancang untuk menjadi kolaborator yang lebih pintar dan lebih hebat dibandingkan ponsel cerdas kita, namun tidak banyak rincian mengenai seperti apa bentuk gadget tersebut.
Reuters mengatakan ponsel Transformer Amazon mungkin terinspirasi oleh Telepon Ringanponsel berfitur yang dibuat oleh perusahaan Brooklyn dengan beberapa fitur pintar yang dirancang untuk membantu orang-orang melepaskan diri dari gangguan ponsel pintar sehari-hari. Meskipun perangkat Amazon mungkin tidak fokus pada detoksifikasi digital, jika Transformer diperlakukan sebagai perangkat sekunder, perangkat tersebut akan mendapat daya tarik lebih besar di pasar ponsel pintar AS yang didominasi oleh Samsung dan Apple.
“Apa yang dapat mereka berikan kepada pengguna akhir yang belum tersedia seperti Apple atau Samsung? Di sinilah saya kesulitan memahami alasan di balik proyek ini,” kata Francisco Jeronimo, wakil presiden data dan analitik di kelompok penelitian IDC. “Jika 10 tahun yang lalu, telepon tidak masuk akal dan jelas tidak akan berhasil, hari ini bahkan lebih buruk lagi.”
Jeronimo menunjukkan bahwa meskipun Amazon mungkin sudah mulai mengerjakan Transformer sekitar setahun yang lalu, kondisi ekonomi saat ini akan membuat perangkat tersebut jauh lebih mahal daripada perkiraan awal karena krisis memorimasalah rantai pasokan yang disebabkan oleh Iran duluDan tarif.
Sementara itu, hampir setiap pembuat ponsel pintar besar memiliki kemampuan AI sendiri yang kemungkinan besar serupa dengan apa yang ditawarkan Amazon. (Belum lagi fakta bahwa perusahaan-perusahaan lain tersebut kemungkinan besar tidak akan memaksakan layanan Amazon dan berbelanja di tenggorokan Anda.)
“Jika itu telepon, telepon itu mati pada saat kedatangan,” kata Jeronimo. “Dari sudut pandang perangkat keras, akan sangat mustahil untuk bersaing dengan Apple, Samsung, Xiaomi. Dari sudut pandang perangkat lunak, mereka mungkin mempunyai peluang, namun peluang itu hanya bersifat jangka pendek, karena Apple, Samsung, dan Android secara umum bergerak sangat cepat.”
Jika Alexa+ adalah kekuatan pendorong di balik Transformer, Jeronimo berpendapat perangkat tersebut dapat menjadi sarana untuk menjelajahi chatbot AI pada perangkat pendamping yang selalu ada di tangan Anda. Alexa sebagian besar tinggal di dalam perangkat tetap di rumah; Meskipun Anda dapat menginstal Alexa+ di ponsel cerdas Anda saat ini, Amazon tidak memiliki banyak kendali atas pengalaman tersebut. Misalnya, ini tidak dapat dijadikan asisten default di iPhone.
Perangkat seperti ponsel atau perangkat yang dapat dikenakan akan memberi Amazon kekuatan tersebut, serta kontrol lebih besar atas data Anda. Amazon baru-baru ini membeli Bee AI, sebuah perangkat wearable yang selalu mendengarkan yang merangkum percakapan Anda sepanjang hari, dan bahkan membuat daftar tugas tanpa diminta. Ketika ditanya apakah teknologi Bee akan diintegrasikan dengan Alexa, salah satu pendiri Bee, Maria de Lourdes Zollo—yang kini bekerja di Amazon—diberitahu WIRED di CES 2026 bahwa ada “sesuatu yang sedang dikerjakan”, tetapi tidak dapat membagikan lebih banyak lagi.
Kesalahan Privasi
Perangkat keras Amazon yang baru harus bersaing dengan sejarah perusahaan yang terpuruk privasi pengguna. Itu menduduki peringkat kedua dari terakhir dalam privasi di Indeks Hak Digital Pemeringkatan 2025. Investigasi menemukan bahwa Amazon gagal melakukannya melindungi data pelanggan; kamera Cincinnya telah menciptakan a negara pengawasan pinggiran kota; dan sebuah laporan tahun 2022 menemukan bahwa transkrip suara Alexa adalah digunakan untuk iklan bertarget.
Alexander Gamero-Garrido, asisten profesor di UC Davis, yang berspesialisasi dalam privasi online, berkontribusi pada laporan tahun 2022. Dia mengatakan penelitian terbaru mengungkapkan bahwa titik data seperti usia dan jenis kelamin dapat diidentifikasi melalui suara yang berinteraksi dengan perangkat Alexa, dan itu digunakan untuk personalisasi iklan.
“Ini bukanlah perusahaan perangkat konsumen yang sangat memperhatikan privasi,” kata Gamero-Garrido. Karena orang-orang jauh lebih banyak menggunakan ponsel pintar dibandingkan Alexa atau Kindle, ia mengatakan bahwa ponsel pintar Amazon saat ini akan “meningkatkan skala potensi bahaya privasi secara signifikan.”
Gamero-Garrido berpendapat Amazon dapat menggunakan Transformer sebagai alat pengumpulan data untuk mengetahui cara orang menggunakan perangkatnya, membangun jaringan periklanannya, dan bersaing dengan perusahaan seperti Alphabet dan Meta, yang menghadapi pengawasan peraturan di Uni Eropa dan California.
Salah satu cara untuk melakukan hal ini adalah melalui pendekatan Fire TV. Ini adalah platform streaming TV Amazon yang terintegrasi ke dalam TV pihak ketiga (atau melalui dongle); Meskipun Anda mungkin belum membeli TV bertenaga Fire TV dari Amazon, data yang dikumpulkan oleh sistem operasi tetap dimiliki oleh perusahaan.
“Apakah mereka akhirnya berhasil dengan perangkat tambahan ponsel ini, atau apakah mereka pada akhirnya menggunakan model serupa di mana mereka menginstal sistem operasi pada ponsel lain atau ponsel “ringan” yang dibuat oleh pihak ketiga, dampaknya sama,” katanya. “Pada akhirnya, apa yang dilakukan Amazon adalah memusatkan semua lalu lintas jaringan melalui infrastrukturnya sendiri sehingga dapat meningkatkan bisnis periklanannya.”
Jika Amazon dapat mendeteksi seseorang sakit dari suaranya, maka Amazon dapat merekomendasikan Anda membeli obat flu tertentu dari Amazon Health—itu adalah paten asli yang dimiliki Amazon. Jika ini sekarang diaktifkan pada perangkat yang Anda bawa ke mana pun, kata Gamero-Garrido, perangkat ini dapat mendengarkan lebih banyak percakapan Anda dan menayangkan iklan yang lebih baik kepada Anda.
Bahkan dengan kemunduran di masa lalu, pelanggan telah menunjukkan penerimaan umum terhadap perangkat keras Amazon, kata Kassem Fawaz, seorang profesor di Universitas Wisconsin, Madison, yang meneliti keamanan dan privasi pada perangkat konsumen.
“Saya pikir sayangnya, ketika menyangkut produk, konsumen lebih menghargai kegunaan dan harga daripada privasi,” tulis Fawaz dalam email ke WIRED.
Akseleratornya mungkin adalah pemimpin Perangkat & Layanan Amazon, Panos Panay, yang bergabung dengan Amazon perusahaan pada tahun 2023. Panay terkenal membantu mengubah jajaran komputer Surface Microsoft menjadi merek perangkat keras yang aspiratif melalui “dipompa” dan ceramah yang penuh emosi.
Panay telah membawa energi semacam itu ke beberapa pengumuman perangkat keras Amazon, seperti Kindle Scribe Colorsoftmeskipun ia belum menyamai kesuksesan Surface. Jika Amazon benar-benar membuat ponsel pintar, Amazon perlu membangkitkan semangat yang besar untuk menarik pelanggan.
“Jika seseorang bisa melakukannya, maka itu adalah Panos,” kata Jeronimo. “Untuk itu, saya memiliki keyakinan penuh. Dia adalah orang yang tepat untuk inisiatif semacam ini.”
