Rednote, orang Cina aplikasi yang mendapatkan ketenaran selama lima belas menit selama “Pengungsi TikTok” Tren tahun lalu, memiliki ambisi untuk menjadi raksasa media sosial global. Seiring dengan ekspansinya, perusahaan semakin mengambil langkah-langkah untuk memisahkan basis pengguna Tiongkok dan internasional, demikian temuan WIRED.
Rednote baru-baru ini meluncurkan Rednote.com, sebuah domain web baru untuk cabang bisnis internasionalnya, dan telah mengalihkan beberapa pengguna ke sana alih-alih ke domain aslinya di Tiongkok, Xiaohongshu.com. Mereka juga menerbitkan dua dokumen persyaratan layanan terpisah untuk pengguna domestik dan asing.
Sejak didirikan pada tahun 2013, Rednote telah berkembang menjadi salah satu platform media sosial terbesar dan paling ramai di Tiongkok, dengan sekitar 300 juta pengguna aktif bulanan. Kini aplikasi ini dikenal sebagai aplikasi de facto bagi kaum muda perkotaan di Tiongkok untuk berbagi konten gaya hidup dan perjalanan. Sejak aplikasi tersebut tiba-tiba menjadi sorotan internasional pada bulan Januari 2025 ketika TikTok sempat dilarang di AS, perusahaan tersebut perlahan-lahan meluncurkan solusi yang komprehensif. strategi globalisasi. Dia baru-baru ini dimulai mempekerjakan karyawan perusahaan di AS yang akan membuka kantor regional baru, menurut publikasi teknologi Rest of World.
Apa yang belum dilaporkan sebelumnya adalah bahwa perusahaan juga mengambil langkah-langkah untuk memperkuat “Rednote” sebagai entitas korporat terpisah untuk mengawasi pengguna internasional aplikasi tersebut. Organisasi induk perusahaan di Tiongkok, Xiaohongshu, mendaftarkan Rednote Technology PTE LTD di Singapura pada pertengahan tahun 2025, menurut database pendaftaran perusahaan publik. Perusahaan juga mengklaim menggunakan server yang berbasis di Singapura untuk menampung data pengguna internasional. Rednote tidak menanggapi permintaan komentar WIRED.
Mengingat lingkungan peraturan dan politik saat ini, sangatlah menantang bagi platform sosial Tiongkok untuk beroperasi secara global tanpa pemisahan data pada tingkat tertentu. Baik pemerintah di Beijing maupun negara-negara Barat dengan cermat mencermati risiko keamanan data dan potensi kejadiannya pelanggaran moderasi konten. Itu sebabnya ByteDance memutuskan untuk menjadikan TikTok sebagai ekosistem yang sepenuhnya terpisah dari mitranya di Tiongkok, Douyin. Tencent juga memiliki aturan dan aturan yang berbeda mekanisme sensor untuk WeChat dan Weixin, versi domestik dari aplikasi supernya yang ada di mana-mana.
Sejauh ini, konten yang dilihat oleh pengguna internasional dan domestik di Rednote tampaknya masih sama, namun beberapa orang khawatir kedua entitas tersebut pada akhirnya akan terpecah dengan cara yang jauh lebih dramatis.
Siapa yang Milik Rednote?
Versi arsip kebijakan hukum dan privasi Rednote menunjukkan bahwa perusahaan pertama kali membuat persyaratan layanan yang berbeda untuk audiens domestik dan asing pada bulan Desember 2025, dan membuat pembaruan terkini untuk masing-masing persyaratan tersebut pada akhir Maret.
Istilah hukum Tiongkok dan internasional sangat mirip satu sama lain, namun terdapat beberapa perbedaan yang patut diperhatikan. Meskipun Xiaohongshu, versi domestik, meminta pengguna di bawah 18 tahun “untuk tidak menggunakan platform ini,” Rednote menetapkan batasan pada angka 13, yang mencerminkan peraturan lokal AS. Mereka juga memiliki pedoman moderasi konten yang berbeda—versi Tiongkok mencakup aturan eksplisit seputar konten politik (yang umumnya diamanatkan oleh pemerintah Tiongkok), sedangkan pedoman internasional melarang “diskriminasi berdasarkan ras, agama, usia, gender, disabilitas, atau seksualitas seseorang.”
Kebijakan privasi Rednote versi internasional menetapkan bahwa data pengguna akan dikumpulkan dan disimpan di Singapura, dengan kemungkinan ditransfer ke dan diproses di Tiongkok. Daftar pekerjaan publik menunjukkan bahwa perusahaan saat ini sedang merekrut beberapa posisi teknik dan moderasi konten yang berbasis di Singapura.
Istilah-istilah tersebut tidak jelas dalam satu hal: Istilah-istilah tersebut tidak menjelaskan secara spesifik bagaimana Rednote menentukan apakah pengguna termasuk dalam kebijakan Tiongkok atau kebijakan internasional. Faktanya, perusahaan tampaknya semakin tidak jelas mengenai hal ini seiring berjalannya waktu. Kebijakan yang diarsipkan dari bulan Desember 2025 menyatakan bahwa siapa pun yang mendaftar untuk aplikasi tersebut sebelum tanggal 8 Desember 2025 akan secara otomatis dianggap sebagai pengguna Tiongkok. Orang yang mendaftar dengan nomor telepon non-Tiongkok setelah batas waktu akan dianggap berasal dari luar negeri. Bahasa tersebut telah dihapus dari versi terbaru istilah yang diterbitkan pada bulan Maret.
Beberapa pengguna Rednote telah melaporkan bahwa akun mereka secara otomatis dikonversi dari situs web versi Cina ke internasional baru-baru ini. Seorang pengguna Amerika, yang meminta untuk tetap anonim agar tidak dihukum oleh platform tersebut, membagikan tangkapan layar dengan WIRED yang menunjukkan bahwa ketika dia masuk ke platform pada bulan April, sebuah spanduk muncul bertuliskan “Akun Anda adalah akun rednote. Kami telah secara otomatis mengarahkan Anda ke rednote.com.”
Pengguna tersebut mengatakan bahwa dia mendaftarkan akunnya dengan nomor telepon Tiongkok beberapa tahun yang lalu, namun mencurigai akunnya diubah karena menggunakan alamat IP non-Tiongkok. “Saya belum pernah memposting dari Tiongkok. Selalu di Amerika Serikat. Jelas sekali, sekilas mereka dapat melihat bahwa ini adalah postingan Amerika dalam bahasa Inggris,” katanya.
Perpecahan yang Menjulang
Setelah TikTok menghindari penutupan AS dengan menjual mayoritas saham bisnisnya di Amerika, sebagian besar “pengungsi” yang melarikan diri ke Rednote kembali ke aplikasi video atau platform lain. Mereka yang menginap sering melakukan hal ini karena mereka menghargai membaca dan berbicara langsung dengan orang Tionghoa yang tinggal di Tiongkok. Mereka sekarang khawatir bahwa perpecahan perusahaan dapat menghancurkan salah satu jembatan terkuat antara internet Tiongkok dan dunia yang lebih luas.
Jerry Liu, seorang influencer TikTok yang berbasis di Vancouver yang dikenal karena berbagi konten lucu tentang Rednote itu sendiri, mengatakan dalam a video November bahwa dia diberitahu oleh staf di kantor perusahaan di Shanghai bahwa pengguna internasional akan melihat lebih sedikit konten Tiongkok dan lebih banyak konten Amerika Utara di masa depan. “Saya merasa frustasi. Saya pikir itu hanya akan menjadi kurang menyenangkan,” katanya dalam video tersebut.
Rednote telah mencoba pedoman pelokalan TikTok sebelumnya—mereka meluncurkan sejumlah aplikasi yang berfokus secara regional kira-kira tiga tahun yang lalu dengan nama-nama seperti Uniik, Spark, Catalog, Takib, habU, dan S’More yang masing-masing ditujukan untuk negara-negara tertentu di luar Tiongkok, namun mereka gagal untuk mengejar ketinggalan. Upaya ini bisa menjadi pelajaran bagi perusahaan mengenai nilai ekosistem konten Tiongkok yang sangat besar bagi masyarakat di negara lain, namun seperti yang sering terjadi, pertimbangan peraturan dan politik tampaknya menjadi prioritas.
“Saya tidak ingin melihat orang Amerika membicarakan Coachella. Saya melakukannya di Instagram, saya tidak bergabung dengan Xiaohongshu untuk melihat Instagram,” kata pengguna Amerika yang baru-baru ini dialihkan ke Rednote.
Masalah Keamanan
Seiring dengan semakin mendunianya Rednote, perusahaan ini tidak diragukan lagi mencari ide dari pendahulunya di Tiongkok seperti WeChat dan TikTok tentang cara menavigasi ladang ranjau dalam moderasi konten dan privasi data. Sejauh ini, pendekatannya terlihat lebih mirip dengan WeChat.
Selama lebih dari satu dekade, WeChat telah mengurutkan pengguna berdasarkan satu kriteria: apakah mereka menggunakan nomor Tiongkok atau asing untuk mendaftar. Hal ini memungkinkan pengguna untuk melintasi batas digital Tencent dengan membatalkan tautan dan menghubungkan kembali akun WeChat mereka ke nomor ponsel yang berbeda.
Jeffrey Knockel, asisten profesor ilmu komputer di Bowdoin College, menemukan bahwa Tencent menyensor konten di WeChat dan Weixin secara berbedameskipun kedua platform tersebut terintegrasi satu sama lain dan pengguna dapat berkomunikasi melalui keduanya. Dia mengatakan pengguna di Tiongkok tunduk pada filter pencocokan kata kunci secara real-time untuk menyensor ucapan yang sensitif secara politik, namun “jika Anda mendaftar ke WeChat menggunakan nomor telepon Kanada atau Amerika, pesan Anda belum tentu berada di bawah sensor semacam itu.”
Knockel mengatakan pendekatan moderasi konten campuran WeChat mungkin membuat beberapa orang khawatir dalam menggunakan aplikasi tersebut. “Pengguna pada umumnya tidak percaya pada platform ini. Mereka tidak tahu apakah mereka sedang diawasi dan disensor,” katanya. Ketika Rednote bergerak ke arah yang sama, ada baiknya kita melihat apakah khalayak internasional juga memiliki kekhawatiran serupa.
Ini adalah edisi Zeyi Yang Dan Louise Matsakis‘ Buletin buatan China. Baca buletin sebelumnya Di Sini.
