Pagi hari sebelum berangkat kuliah atau bekerja, banyak orang kini memiliki satu rutinitas tambahan: membuka lemari skincare. Mulai dari toner, serum, essence, moisturizer, hingga sunscreen tersusun rapi menunggu digunakan. Bagi sebagian anak muda, skincare bukan lagi sekadar perawatan, tetapi sudah menjadi bagian dari gaya hidup dan cara merawat diri.
Fenomena ini semakin terlihat dengan meningkatnya popularitas Korean skincare atau K-Beauty di Indonesia. Produk asal Korea Selatan hadir dengan berbagai inovasi, kemasan menarik, serta konsep kecantikan yang banyak dipopulerkan melalui drama Korea, musik K-pop, dan media sosial. Tidak sedikit anak muda yang mulai mengikuti rutinitas perawatan kulit ala Korea demi mendapatkan tampilan kulit yang sering disebut “glass skin”.
Kepopuleran Korean skincare tidak muncul secara tiba-tiba. Gelombang budaya Korea atau Hallyu menjadi salah satu faktor besar yang membantu industri kecantikan Korea dikenal secara global. Ketika aktor dan idol Korea tampil dengan kulit yang dianggap ideal, standar kecantikan tersebut perlahan ikut memengaruhi cara banyak orang melihat penampilan dirinya sendiri.
Industri K-Beauty sendiri berkembang sangat pesat. Berdasarkan data Korean Customs Service dan Korean Cosmetics Association yang dikutip CXO Media, nilai ekspor kosmetik Korea Selatan mencapai sekitar US$6,12 miliar pada 2020. Angka tersebut menunjukkan bagaimana produk kecantikan Korea tidak hanya menjadi tren sesaat, tetapi telah menjadi bagian dari industri global yang besar.
Namun, di balik popularitas tersebut, muncul pertanyaan yang lebih dalam: apakah kita benar-benar membeli skincare karena memahami kebutuhan kulit, atau karena merasa harus mengikuti standar kecantikan tertentu?
Media sosial sering kali membuat kecantikan terlihat seperti sesuatu yang bisa dicapai dengan membeli produk yang tepat. Foto kulit sempurna, rutinitas skincare hingga belasan langkah, dan berbagai klaim produk dapat menciptakan persepsi bahwa semakin banyak produk yang digunakan, semakin dekat seseorang dengan standar cantik ideal.
Padahal, kebutuhan kulit setiap orang berbeda. Tidak semua tren harus diikuti, dan tidak semua produk yang viral berarti cocok untuk semua orang. Perawatan kulit seharusnya menjadi bentuk kepedulian terhadap diri sendiri, bukan tekanan untuk mengejar gambaran sempurna yang sering kali dibentuk oleh industri dan media digital.
Bagi Gen Z, fenomena ini menjadi pengingat bahwa menjadi bagian dari tren bukan berarti harus kehilangan kendali. Saatnya mengambil peran sebagai generasi yang lebih kritis dalam memilih produk, memahami kebutuhan diri, dan membedakan antara self-care dengan konsumsi berlebihan. Merawat diri bukan tentang memiliki rak skincare paling penuh, tetapi tentang memahami apa yang benar-benar dibutuhkan.
Pada akhirnya, skincare bukan hanya tentang wajah yang terlihat lebih baik di depan kamera. Lebih dari itu, ada tentang bagaimana seseorang merasa nyaman dengan dirinya sendiri tanpa terus membandingkan diri dengan standar yang terus berubah.
Karena mungkin pertanyaan terbesarnya bukan lagi, “Produk skincare apa yang bisa membuat saya terlihat sempurna?”
Tetapi, “Apakah saya merawat diri karena saya menghargai diri sendiri, atau karena merasa harus memenuhi standar orang lain?”
