Sementara generasi Z menangkap banyak kelemahan menjadi lajangatau bahkan antisosial, ada kenyataan ekonomi brutal yang menggarisbawahi mengapa beberapa orang tidak keluar rumah: Mereka sekadar tidak mempunyai pendapatan yang dapat dibelanjakan.
Aplikasi kencan, sudah berjuang untuk mempertahankan basis pengguna karena enshitifikasi dan sebuah kurangnya pertandingan berkualitassedang menghadapi krisis keterjangkauan ini.
Sebagai gambaran distopia zaman, BLK, aplikasi untuk para lajang berkulit hitam, mengumumkan pada hari Rabu bahwa mereka memberikan bahan bakar gratis dalam upaya untuk memberi insentif kepada orang-orang agar berkencan.
Sebagai bagian dari promosi, BLK menyediakan Kartu hadiah bahan bakar $500 untuk 10 orang yang mengunduh aplikasi dan menandai tiga teman di postingan kampanye di saluran sosialnya. “Kencan tidak harus bersaing dengan harga tangki penuh,” kata Amber Cooper, kepala merek BLK, dalam sebuah pernyataan.
Menurut AAAharga gas mencapai titik tertinggi dalam empat tahun pada akhir pekan Memorial Day, dengan harga rata-rata bahan bakar sekarang $4,56, naik $1,30 dari waktu yang sama pada tahun 2025. Perang yang dipimpin AS dan Israel di Iran telah melonjaknya harga energi dan bisa juga berarti bahan makanan yang lebih tinggi tagihan, memperburuk situasi.
Studi terbaru menunjukkan rata-rata biaya yang dimiliki sebuah kencan meningkat sebesar 12,5 persen pada tahun 2026; 86 persen lajang di AS mengalaminya menekan jeda pada kehidupan kencan merekadengan 33 persen orang yang berpenghasilan di bawah $50.000 per tahun mengatakan bahwa mereka sudah berhenti berkencan sama sekali. Survei baru yang dilakukan BLK juga menemukan bahwa 77,6 persen responden mengatakan mereka merasakan kegelisahan finansial saat berkencan, dan hanya 12 persen yang mengatakan bahwa mereka saat ini berkencan sebanyak yang mereka inginkan.
Bagi Gen Z, yang disebut generasi tanpa sekshal ini menyebabkan peningkatan “sosialisasi yang lembut,” dimana dibandingkan makan malam mahal dan mengunjungi bar sebanyak tiga digit di restoran terbaru TikTok, generasi muda memilih untuk mengadakan pertemuan sederhana dengan biaya yang sangat murah.
Merek telah memperhatikan. Alih-alih tas barang curian di masa lalu, beberapa perusahaan menarik pengguna dengan menjalankan promosi untuk kebutuhan sehari-hari yang paling mendasar.
Ini bukan hanya aplikasi kencan saja. Sebagai bagian dari ledakan pemasaran baru-baru ini, para pemeran baru Sepatu bot Riley film Saya Suka Booster—tentang sekelompok pengutil profesional—mengadakan giveaway gas menawarkan untuk mengisi 70 pengemudi pertama di stasiun Shell di Los Angeles, di mana harga bahan bakar sudah lebih dari $7 per galon di beberapa lingkungan. Pada bulan Februari, tampaknya mencoba merekayasa pemberitaan yang baik tentang dampak negatif platform taruhan online—yang telah menyebabkan peningkatan kecanduan judi di AS, menurut a studi tahun 2025—Polymarket mengadakan pop-up selama lima hari di New York City tempatnya membagikan sembako gratistermasuk makanan dan perbekalan lainnya seperti Tide pod dan tisu toilet, kepada ratusan orang yang berdiri dalam kedinginan selama berjam-jam menunggu untuk masuk ke dalam. (“Pemandangan Suram di ‘Toko Kelontong Gratis Polymarket’,’” judul berita utama yang dibatasi.)
“Ini tentu saja merupakan kisah masa-masa yang bisa dikatakan distopia,” kata Darren Martin Jr., seorang konsultan pemasaran yang berspesialisasi dalam branding multikultural. Semakin banyak, katanya, strategi pemasaran “harus memahami realitas material yang membentuk masyarakat untuk terhubung dengan audiens dengan cara yang bermakna. Tentu saja, ada cara lain tetapi gas masuk akal saat ini.”
Kampanye memberi tidak hanya terjadi pada tahun 2026, meskipun kampanye tersebut terasa lebih jelas saat ini, kata Martin, seraya mencatat bahwa stasiun radio telah lama menggunakannya sebagai taktik pemasaran.
