Google tampaknya begitu memiliki Google kecanduan. Jika Anda mengeklik hyperlink di alat penelusuran bergaya chatbot Google, Modus AIAnda kemungkinan besar akan diarahkan ke penelusuran Google lainnya, menurut a studi baru dari SE Rankingsebuah perusahaan pengoptimalan mesin pencari. Saat ini, Google.com adalah situs yang paling sering ditautkan dalam Mode AI.
Banyak pemilik situs web dan penerbit sangat bergantung pada Google Penelusuran sebagai sumber utama pengunjung mereka dan mengeluhkan penurunan lalu lintas selama beberapa tahun terakhir karena raksasa teknologi tersebut secara mencolok menampilkan ringkasan AI generatif dalam hasil penelusuran, melalui Ikhtisar AI dan Modus AI. Liz Reid, kepala Pencarian Google, sebelumnya pernah melakukannya laporan yang disengketakan tentang penurunan lalu lintas dan menggambarkan alat AI mendorong “klik berkualitas tinggi” ke situs-situs ini.
“Bahkan jika Anda mengatakan bahwa orang-orang mengklik kutipan tersebut sepanjang waktu, tidak ada yang perlu diklik, karena itu hanya membawa Anda ke hasil Google lainnya,” kata Mordy Oberstein, pakar SEO dan kepala merek di SE Ranking. Saat ini, diperkirakan 17 persen dari total kutipan dalam Mode AI mengarah kembali ke Google. Itu merupakan peningkatan tiga kali lipat selama setahun terakhir. Situs web kedua yang paling banyak dikutip secara keseluruhan dalam Mode AI? YouTubeperusahaan Google lainnya.
Kehadiran Google dalam kutipan AI Mode pun semakin terasa di niche tertentu. Dalam tautan yang dianalisis oleh SE Ranking, sekitar setengah dari seluruh kutipan dalam Mode AI untuk Hiburan dan Perjalanan kembali ke hasil Google Penelusuran.
Misalnya, saya menanyakan Mode AI apa yang harus diperhatikan selama Upacara Oscar 2026dan hyperlink sebaris untuk film pesaing teratas, seperti Orang berdosa Dan Satu Pertempuran Demi Pertempuran Lainnyamengarah ke hasil Google. Faktanya, 17 hyperlink dalam keluaran Mode AI ini mengarah ke hasil Google yang muncul di sidebar. Selain tautan Google, keluarannya menyertakan tiga tombol yang tertaut ke sumber pihak ketiga di akhir paragraf.
“Beberapa tautan yang dijelaskan dalam laporan ini lebih seperti pintasan untuk membantu orang menjelajahi kemungkinan pertanyaan lanjutan dan karena itu menemukan tautan web tambahan,” kata juru bicara Google kepada WIRED. “Mereka tidak dimaksudkan untuk menggantikan tautan ke web.” Juru bicara tersebut membandingkan tautan ini dalam Mode AI dengan fitur Penelusuran lainnya, seperti “Orang juga bertanya”.
Munculnya media sosial yang disruptif di masa lalu telah memicu diskusi panas antara perusahaan-perusahaan Silicon Valley yang berupaya memanfaatkan teknologi baru dan para penerbit yang khawatir akan potensi penurunan lalu lintas. Kesepakatan kemitraan antara perusahaan teknologi, seperti Google, dan penerbit merupakan upaya untuk beradaptasi terhadap perubahan seismik tersebut.
Gagasan bahwa Google lebih memilih keluaran dan fiturnya sendiri bukanlah hal baru bagi pakar SEO yang diajak bicara WIRED tentang laporan tersebut. “Ini adalah tren yang berkelanjutan di Google,” kata Danny Goodwin, itu direktur editorial Tanah Mesin Pencari. Dia melihat Google lebih sering menautkan ke hasil pencariannya di Ikhtisar AI tahun lalu dan tidak terkejut dengan berita bahwa Mode AI kini menyertakan kutipan mandiri tambahan.
Goodwin telah mengalami “perulangan” sebelumnya secara langsung. “Google mungkin berpikir itu bagus, tapi saya sudah masuk ke dalam lingkaran di mana saya mencoba menemukan jawaban, dan satu-satunya pilihan adalah mengklik hasil pencarian Google yang membawa saya ke hasil pencarian lain,” katanya. “Tapi, itu masih belum menjawab pertanyaanku.” Pengalaman melingkar dari alat AI ini sangat membuat frustrasi, kata Goodwin, bagi pengguna dan penerbit yang menempatkan konten secara online.
“Penerima manfaat terbesar dari lalu lintas Google saat ini adalah Google,” kata Rand Fishkin, salah satu pendiri perusahaan riset audiens, percikanTorodan pakar pemasaran digital. Dia melihat hal ini sebagai bagian dari tren menyeluruh di mana lebih sedikit lalu lintas dari alat pencarian dan situs media sosial yang menuju ke sumber luar. “Itulah perubahan besar. Pada dasarnya, dari web yang mengirimkan lalu lintas, ke web yang melestarikannya dan bebas klik.”
