AI Menjanjikan Jam Tangan Audemars Piguet x Swatch. Tiongkok Akan Memberikannya

Selama seminggu kini, para penggemar jam tangan Instagram sudah kehilangan akal atas apa yang tampak seperti gambar produk yang bocor. Jelas jam tangan plastik Audemars Piguet Royal Oak dalam warna-warna cerah: biru tua dan oranye, merah muda, kuning, dan hijau. Judulnya menebak harga dan antrian peluncuran. Bagian komentar memperdebatkan warna. Tidak ada satupun yang nyata. Setiap gambar adalah dihasilkan oleh AI.

Ketika Swatch dan Audemars Piguet mengonfirmasinya Kolaborasi Kerajaan Pop pada tanggal 8 Mei, kampanye teaser meninggalkan ambiguitas yang cukup untuk memungkinkan web jam tangan mengisi kekosongan dengan visinya sendiri. Hasilnya adalah siklus hype selama seminggu yang dibangun bukan berdasarkan produk sebenarnya, melainkan simulasi yang dihasilkan oleh AI.

Jadi, ketika koleksi Royal Pop asli dirilis pada hari Selasa, lebih cepat dari jadwal (mungkin karena banyaknya gambar palsu yang beredar), ya, ternyata benar-benar berbeda dan menarik. Namun bagi sebagian besar penonton yang telah terjerumus ke dalam kebohongan, hal ini benar-benar mengecewakan.

Ini adalah masalah baru. Ketika Swatch meluncurkan MoonSwatch dengan Omega pada tahun 2022, generator gambar AI yang tersedia untuk umum yang mampu membanjiri zona tersebut dengan versi jam tangan fotorealistik dari perintah satu baris tidak ada. Bahkan edisi-edisi berikutnya yang terbaru seperti Snoopy “Bulan Dingin” tidak menimbulkan tumpukan sosial yang dialami Royal Pop dalam tujuh hari terakhir.

“Hype pra-peluncuran telah menjadi bagian penting dari semuanya, bagian yang sangat berharga,” kata Chris Hall, pendiri perusahaan populer tersebut. Roda Keempat Subtumpukan (dan a Kontributor WIRED). “Pemirsa saat ini bahkan lebih paham dibandingkan empat tahun yang lalu. Hal ini membuat sangat sulit bagi jam tangan sebenarnya untuk melampaui ekspektasi atau memberikan kejutan nyata dari jam tangan baru, terutama ketika seluruh dunia telah menghasilkan gambarannya sendiri tentang seperti apa jam tangan tersebut nantinya.”

Tidak masalah bahwa Swatch telah dengan hati-hati mencoba mengelola ekspektasi dengan menampilkan tali pengikatnya terlebih dahulu, menandakan dengan jelas bahwa ini adalah arloji saku—tidak dikenakan di pergelangan tangan. Setelah beberapa gambar pertama Royal Oak AI dari plastik yang sangat hidup muncul di Instagram, lengkap dengan gelang plastik yang mencerminkan desain AP yang ikonik, algoritme mulai bekerja. Tak lama kemudian, ribuan orang mem-posting ulang jam tangan Royal Pops, sementara yang lain mulai merancang karya mereka sendiri, semuanya sama meyakinkannya dengan jam tangan terakhir yang sama sekali tidak nyata, dengan sengaja mengabaikan petunjuk tali pengikat yang jelas.

Mimpinya jelas: Penggemar jam tangan menginginkan bulan dalam sekejap, berfantasi tentang memiliki versi anggaran rendah yang sangat akurat dari jam tangan ikonik kelas atas yang dijual seharga $20,000, dan tidak ada godaan resmi dari Swatch yang mengarah pada hasil alternatif yang diterima.

Kesepakatan Nyata

Terlepas dari kekecewaannya, Royal Pop Collection adalah proposal yang cukup menarik. Satu set delapan jam saku yang terbuat dari Swatch’s biokeramik komposit dalam dua gaya, Lépine (mahkota pada 12) dan Savonnette (mahkota pada 3, dengan subdial detik kecil pada 6), dan masing-masing dihargai $400 dan $420.

Dilengkapi dengan isyarat desain Royal Oak yang ikonik, terutama casing segi delapan, bezel delapan sekrup, dan pelat jam bermotif Petite Tapisserie, desain strapless ini sangat mengacu pada tahun 1979. Jam Saku Royal Oak referensi 5691. Di dalamnya terdapat versi kaliber Sistem51 Swatch yang sepenuhnya baru, sebuah mesin jam yang seluruhnya dirakit dengan mesin. Swatch memiliki 15 paten aktif pada iterasi baru ini dan juga memiliki cadangan daya 90 jam yang mengesankan. Bahkan ada pegas keseimbangan Nivachron antimagnetik yang kebetulan dikembangkan bersama dengan Audemars Piguet.

Swatch jalur POP 1986yang kepala arlojinya dapat dikeluarkan secara fisik dari bingkainya dan dipotong di tempat lain, telah dijarah di sini untuk membuat desain yang memungkinkan Royal Pops juga mengeluarkan klip dudukan biokeramiknya.

Mengapa Tidak Ada Jam Tangan

Logika sederhana dari desain jam saku disahkan oleh Audemars Piguet, yang berbeda Akhirbukan bagian dari Grup Swatch, sehingga tidak mengganggu basis pelanggannya yang memiliki kekayaan bersih tinggi. Pemilik Royal Oak pasti akan bernapas lega sekarang karena sudah dipastikan bahwa versi barang yang mereka idamkan tidak akan dipasarkan hanya dengan harga beberapa ratus dolar.

Namun, hal ini tidak berarti bahwa AP akan terpuruk secara finansial jika AP mampu memberikan apa yang jelas-jelas diinginkan oleh masyarakat. Omega, yang juga prihatin dengan penjualannya ketika memperlihatkan prototipe internal asli MoonSwatch, menikmati keuntungan yang cukup besar Peningkatan penjualan sebesar 50 persen setelah rilis sepupu anggarannya.

Jam saku Royal Pop, secara cerdik, adalah langkah sampingan yang dirancang untuk menghasilkan sensasi sebanyak mungkin namun seaman mungkin untuk merek AP. Bahasa desain Royal Oak tidak salah lagi, tetapi pergelangan tangan tidak bisa digunakan. Dengan Swatch, Audemars membangun sesuatu yang nyata untuk aspirasi para penggemarnya; hal itu tidak memberikan apa yang mereka inginkan.

Apa manfaat Swatch dari hal ini? PR juga merupakan hal yang berharga, namun yang jauh lebih penting adalah potensi penjualan yang sangat dibutuhkan. Pada tahun 2025, grup ini mencatat penurunan penjualan sebesar 6,75 persen dan a penurunan yang mengejutkan sebesar 55,6 persen dalam laba operasional, terutama disebabkan oleh penurunan tajam permintaan jam tangan di Tiongkok, Hong Kong, dan Makau. Pemegang saham Grup Swatch tidak bahagia.

Bagaimana Tiongkok Akan Datang untuk Menyelamatkan

Di sinilah ceritanya menjadi menarik karena alasan yang tidak direncanakan oleh Swatch maupun AP. Ketika Swatch menghidupkan kembali desain POP-nya, sehingga Royal Pop dapat dikeluarkan dari wadahnya, dalam beberapa jam setelah pengumuman Royal Pop, merek tali pihak ketiga memanfaatkan prospek ini, mencari cara untuk segera membuat adaptasi yang mengubah penunjuk waktu dari saku menjadi jam tangan. Karena Royal Pops dirancang untuk masuk dan keluar dari lanyard dan dudukan meja, mereka juga dapat dengan mudah dijepitkan ke dalam gelang dan tali yang dibuat khusus untuk menerimanya.

Pasar menyadari secara real time bahwa jam saku dari Swatch dan AP secara menarik berisi semua yang dibutuhkan secara struktural untuk menghadirkan jam tangan yang dijanjikan oleh konsep AI. Yang diperlukan sekarang hanyalah sesuatu untuk menyambungkan casing ke pergelangan tangan.

Merek sudah mengumumkan konsep mereka untuk mengisi lubang berbentuk jam tangan ini. Delugs yang berbasis di Singapura adalah salah satu perusahaan pertama yang mempublikasikan konsepnya pemikiran desain di Instagram dan memasang daftar tunggu di situsnya untuk apa yang disebut Project WristPop. Pendiri dan CEO Kenneth Kuan mengonfirmasi bahwa dia telah “meminta tim produksi untuk memberikan prioritas utama.”

“Kami menargetkan rilis sebelum akhir tahun 2026,” kata Kuan kepada WIRED. “Ambisinya adalah menjadi yang pertama memasarkan sesuatu yang kredibel dan dibuat dengan benar. Akan ada—dan sudah ada—orang lain yang berlomba untuk mendapatkan produk tersebut.” sesuatu mengingat adanya peluang pasar di sini, namun kami ingin menjadi pihak yang mengeluarkan produk yang benar-benar bernilai uang Anda.” Delugs terbentuk di sini. Ini pertama kali dipasarkan dengan tali karet untuk Tissot PRX saat diluncurkan.

Kuan mengatakan Delugs membuat sistem tali pengikat, bukan tali tunggal, karena kasing Royal Pop tidak dirancang untuk dapat menampungnya. “Jadi kami sedang merekayasa kedua antarmuka kasus tersebut Dan tali yang melekat padanya. Kedua bagian tersebut kemungkinan besar terbuat dari bahan yang berbeda, tetapi talinya sendiri terbuat dari karet. Bahasa desainnya akan koheren dengan Royal Oak,” kata Kuan. “Kami ingin ini terasa seperti perpanjangan jam tangan yang alami, bukan solusi.”

Hanya 24 jam sejak pengungkapannya ketika saya menghubungi Kuan, namun pasar jam tangan sudah merespons Delugs. Kuan mengatakan distributor sudah meminta untuk membawa tali Delugs, dan pelanggan sekarang ingin menaruh deposit untuk sesuatu yang masih sebatas konsep.

Yang lain tampaknya merencanakan cara untuk memasang tali pengikat pihak ketiga yang sudah mereka produksi, atau sedang mempertimbangkan untuk membuat gelang terintegrasi yang mungkin mencerminkan versi AP yang rumit pada Royal Oak. Namun Tiongkok kemungkinan akan bergerak paling cepat. Vendor Alibaba dan penjual Temu secara realistis dapat memproduksi adaptor cetakan injeksi atau mesin dan tali pengikat yang cocok dalam beberapa minggu setelah peluncuran pada tanggal 16 Mei, mungkin lebih cepat. Kualitas mungkin tidak terjamin, namun kecepatanlah yang menjaminnya.

Paul Midler, penulis Buatan Tiongkok yang Buruk: Catatan Orang Dalam tentang Taktik di Balik Permainan Produksi Tiongkok dan seorang konsultan bagi perusahaan-perusahaan yang memiliki kepentingan bisnis di kawasan ini, yakin kita akan segera melihat mod China untuk Royal Pop.

“Proses manufakturnya melibatkan beberapa cetakan injeksi untuk plastik dan silikon, dan mungkin beberapa mesin CNC untuk bagian logam,” katanya. “Semuanya berada dalam kendali pabrikan Tiongkok, dan mereka bergerak cepat. Mengingat ramainya isu ini, pabrikan Tiongkok mungkin sudah menyiapkan prototipe dalam beberapa minggu setelah memperoleh spesifikasi. Dari sana, kami secara realistis dapat melihat listing online dalam waktu kurang dari sebulan.”

Harun Alpeterpendiri dan CEO spesialis rantai pasokan Izba Group, mengatakan bahwa dia akan terkejut jika sistem pengikat belum dikembangkan di Tiongkok. Yang benar-benar diperlukan hanyalah spesifikasi dimensi tersebut. Alpeter menceritakan pertemuannya dengan eksportir Taiwan 10 tahun lalu yang sudah mengetahui spesifikasi iPhone baru dari kontak di pabrik China.

“Mereka sudah merancang dan membuat stok casing dan pelindung layar yang akan diluncurkan pada hari yang sama ketika Apple mengumumkan iPhone mereka,” katanya.

Akankah Swatch Naik?

“Hal terbaik yang dapat dilakukan Swatch adalah memberikan apa yang diinginkan masyarakat dan memiliki desain ini,” kata Alpeter. “Akan ada ekosistem tiruan yang besar bagi orang-orang yang menginginkan sesuatu yang terlihat sama bagusnya tetapi tidak memiliki nilai nama tersebut.”

MoonSwatch beruntung bisa dievaluasi sesuai ketentuannya pada tahun 2022. Tidak hanya hadir sebagai kejutan nyata, namun Swatch memiliki kendali penuh atas gambar yang beredar. Royal Pop mendarat di dunia yang sudah memutuskan apa itu. Produk sebenarnya kini harus berjuang untuk mendapatkan perhatian melawan hantu yang akan segera diwujudkan oleh perusahaan di luar pengaruh Swatch dan Audemars Piguet.

AI menghasilkan ekspektasi. Manufaktur Tiongkok akan memenuhinya. Dan jam saku yang dikembangkan secara diam-diam oleh Swatch dan Audemars Piguet selama bertahun-tahun mungkin, pada akhirnya, paling diingat sebagai sasis untuk adaptor pergelangan tangan seharga $15 dari Shenzhen yang akhirnya memenuhi janji Royal Oaks plastik warna-warni yang diinginkan semua orang.

Antrian sudah mulai terbentuk di luar toko Swatch. Apakah mereka ada di sana untuk arloji saku atau untuk bagiannya, hanya waktu yang akan menjawabnya.