Pada hari Kamis pagi, Meta menerbitkan iklan ke akun Instagram resminya dengan pesan itu kecerdasan buatan tidak akan “membuat kita kurang terhubung” atau “meninggalkan kita.” Itu diatur ke lagu David Bowie tahun 1972 “Five Years”, yang antara lain tentang akhir dunia.
“Sebut kami optimis, sebut kami pemimpi, sebut saja kami apa pun yang Anda inginkan—tetapi kami bertaruh pada manusia, dan kami menyukai peluang tersebut,” kata naratorsaat balita bermain kupu-kupu, dua orang tua tertawa bersama bayi mereka, dan Jalen Brunson melambai di Knicks Championship Parade. (Iklan ini juga memberikan perhatian khusus untuk menyoroti kasus penggunaan iklannya kontroversial kacamata pintar yang bukan, katakanlah, melecehkan wanita sambil diam-diam merekamnya.)
Cuplikan “Lima Tahun” yang digunakan dalam iklan tersebut memuat lirik berikut:
Saya mendengar telepon, gedung opera, melodi favorit
Saya melihat anak laki-laki, mainan, setrika listrik, dan TV
Otakku sakit seperti gudang, tidak ada ruang tersisa
Saya harus menjejalkan begitu banyak barang untuk menyimpan semuanya di sana
Dan semua orang yang gemuk dan kurus
Dan semua orang yang tinggi dan pendek
Dan semua orang yang bukan siapa-siapa
Dan semua orang
Saya tidak pernah berpikir saya akan membutuhkan begitu banyak orang
Mungkin dapat dimaklumi jika lagu ini melewatkan bagian lain dari lagu tersebut, termasuk pembukaannya:
Berita baru saja datang
Kita punya waktu lima tahun lagi untuk menangis
Orang berita menangis dan memberi tahu kami
Bumi benar-benar sekarat
Ketika dihubungi untuk memberikan komentar, juru bicara Meta Francis Brennan mengatakan dia “ingin menyoroti apa yang David Bowie sendiri katakan tentang ‘Lima Tahun’ dan artinya: memiliki optimisme untuk masa depan.” Brennan mengirimkan kutipan tahun 1972 tentang lagu yang dia tulis bersumber dari BowieBible.com.
“Orang-orang sangat serius dan takut akan masa depan sehingga saya ingin mengubah perasaan itu menjadi gelombang optimisme,” demikian bunyi kutipan tersebut. yang bersumber dari Majalah NME. “Jika seseorang dapat menghilangkan masa depan, dan seperti apa jadinya… Ini akan menjadi teknologi yang luar biasa.”
Namun demikian, BowieBible.com juga mencatat bahwa lagu tersebut “berbicara tentang mimpi buruk distopia saat Bumi memasuki lima tahun terakhirnya, karena alasan yang tidak diungkapkan, dan kepanikan, kekerasan, dan upaya penebusan yang diakibatkannya”.
BowieBible.com juga mengutip dari a wawancara tahun 2018 dengan drummer Mick Woodmansey: “Ya, kami mengobrol tentang hal itu, dan kami tahu ini tentang akhir dunia dan cukup menyedihkan,” kata Woodmansey tentang lagu tersebut. “Saya ingat ketika kami merekamnya, dia benar-benar menangis. Dia melakukan vokal dan dia benar-benar menangis.”
Menurut Jeremy D. Larson, wakil direktur publikasi saudara perempuan Condé Nast, Pitchfork, mengeluarkan lagu di luar konteks untuk iklan adalah tradisi yang sudah lama ada. Dia menunjuk ke a Iklan Pelayaran Karnaval yang menggunakan lagu Iggy Pop tentang kecanduan heroin. (Dia juga mengatakan itu sejak Warner Chappell Music memiliki Katalog Bowie, merekalah yang berhak menentukan di mana lagu-lagunya akan berakhir.)
“Meta memilih lagu khusus ini di mana konteks hubungan manusia adalah kiamat tampaknya benar-benar bodoh atau berbahaya,” kata Larson kepada WIRED melalui Slack. “Saya tidak tahu, mungkin dalam konteks itu, itu jenius.”
“Pendengaran [Bowie’s] pekerjaan yang digunakan untuk AI terasa khususnya dan secara spesifik non-konsensual,” tambahnya. (CEO Mark Zuckerberg, dalam a pos tentang iklan tersebut, menulis bahwa perusahaan tersebut “berfokus untuk memberikan setiap orang alat untuk mencapai potensi penuh mereka dan memastikan manfaat teknologi didistribusikan kepada semua orang.”)
Selama beberapa tahun terakhir, perusahaan teknologi telah melakukan beberapa upaya keras untuk meredakan ketakutan masyarakat mengenai teknologi mereka yang dapat memperburuk keadaan. Beberapa minggu yang lalu, Anthropic merilis iklannya yang megah, “Ada harapan dalam pertanyaan sulit.” Ini dibuka dengan klip bangunan yang terbakar dan bertanya, “Siapa yang akan menginjak rem jika perlu?” sebelum menjelajahi lusinan kuburan. Nada iklannya berangsur-angsur berubah ke arah optimisme, dan diakhiri dengan pertanyaan samar seperti, “Bagaimana jika kita mulai menjadi lebih manusiawi lagi?” atas gambar keluarga dan paus bungkuk.
Pada tahun 2024, Google merilis a iklan yang membingungkan tentang seorang ayah yang mengajari putrinya, seorang calon atlet, cara melakukan lari gawang. Sang ayah memutuskan bahwa dia harus menggunakan Gemini untuk membuat draf surat, dari sudut pandang putrinya, sehingga dia dapat mengirimkannya ke pelari gawang Sydney McLaughlin-Levrone. Dan selama Super Bowl 2022, FTX menayangkan a iklan yang sekarang terkenal dibintangi oleh Larry David, memerankan berbagai karakter mirip Larry, menolak penemuan berguna sepanjang sejarah—toilet! garpu! bola lampu!—sebelum akhirnya menutup FTX.
“Jangan seperti Larry,” demikian bunyi hamparan teks di akhir iklan. “Jangan lewatkan kripto, NFT, dan hal besar berikutnya.”
FTX mengajukan pailit sekitar sembilan bulan kemudian.
Tentu saja, dapat dimengerti jika perusahaan teknologi akan menggunakan segala cara yang mereka miliki untuk meningkatkan niat baik. Namun iklan tersebut juga menunjukkan bahwa banyak perusahaan teknologi gagal menjual produk yang mampu meyakinkan masyarakat bahwa mereka tidak secara aktif memperburuk keadaan.
